卫浴产区陶瓷五金争宠 谁能笑傲市场拭目以待

潮州卫浴经过二十多年的发展，已经取得了辉煌成就，目前在这片卫浴产业的沃土中已经培育出恒洁卫浴、欧乐佳卫浴等全国知名的卫浴品牌。数量众多的当地卫浴企业目前也处于高速发展中，并借助潮州卫浴区域品牌的影响力，在全国和国际舞台上崭露头角。
　　
　　尽管潮州卫浴产业的发展值得肯定，但中国陶瓷产业格局的变迁也给其它卫浴产区创造了新的契机。这些变局让潮州卫浴的江湖地位岌岌可危，未来卫浴市场谁主沉浮?
　　
　　本刊笔者深入广东佛山、河南长葛、浙江萧山南阳镇等几大卫浴产区，深入了解这些产区的优劣势，希望通过这些分析，让潮州清晰地看到竞争对手的生存状况和竞争优势，为其未来的发展敲响警钟。
　　
　　佛山卫浴
　　
　　状况产量下跌产值上升
　　
　　受佛山市政府产业结构调整政策影响，当地对生产卫生陶瓷企业的门槛要求越来越高，也限制了佛山卫浴的发展空间。目前，佛山卫浴企业的主要措施是采取工厂外迁的方式来解决，比如金牌、澳斯曼早将生产基地迁移到开平，而英皇则在江西开办卫生陶瓷工厂，尚高卫生陶瓷制造基地选在了清远。
　　
　　据资料显示，目前佛山陶瓷的产量已经逐年下降，佛山市原市委书记林元和接受中央电视采访时是这样介绍佛山陶瓷的。“三年前佛山陶瓷与现在相比，产量就是所谓的产能下降了38%，但是产值上升了33%，能耗下降了25%。”虽然这些数据也引来了不少陶瓷行业专家的质疑，但这也足已表明佛山陶瓷已经进入产业升级的道路，佛山陶瓷通过打造区域品牌经济，让品牌所带来的价值已经远远超越了单一产品生产所带来的价值，这也是潮州产区目前亟需改善的短板。
　　
　　优势品牌优势明显
　　
　　在国内卫浴市场，佛山占有十分重要的地位。众多卫浴企业依托佛山完善的卫浴产业链和本身敏锐的市场触觉，目前已经取得了优异的成绩，其中以箭牌、尚高等为代表的佛山卫浴企业无论是从企业规模还是品牌知名度，基本上都代表了同行业的领先水平。“佛山制造”已经成为高品质的同义词，而佛山品牌也成为经销商的首选。而对比同处于广东的潮州，虽然是国内最大的卫生陶瓷生产基地，但在品牌形象方面，一直处于比较被动的地位，甚至长期在业内沦为中低端品牌的代名词。
　　
　　劣势缺乏巨头企业
　　
　　佛山卫浴企业的特点是品类齐全、产品品质性能良好、产业链和配套环境好。卫生陶瓷、休闲卫浴、浴室家具等各主要品类，都有领先型的企业。周边的中山、江门两地，可以在五金、玻璃等方面 强有力的支持。佛山卫浴企业虽然具有良好的市场口碑，但规模型企业比较少。除箭牌、东鹏、鹰卫浴等强势品牌外，大多数企业都是一些中小型企业，而这些企业没有陶瓷和五金水暖的制造能力。这两大类产品是卫浴产品中不可缺少的必备产品，同时也是市场规模最大的品类，因此阻碍了这些企业的发展和壮大。
　　
　　长葛卫浴
　　
　　优势生产能力出众
　　
　　据了解，河南长葛目前已经是全国卫生陶瓷总量的第二大生产基地，并已经吸引了包括潮州、佛山等产区的企业进场投资。数据显示，长葛产区目前年生产能力可以达到3500万件，并且在去年还新建了8条生产线，这些生产线全部都在今年春节后投产，预计到今年年底，长葛产区有可能达到5000万件的年生产能力。行业人士说道：“在国内的卫生洁具生产区，像长葛这样一个高度集中地方年生产能力达到5000万件洁具产品，这是屈指可数的。”
　　
　　优势生产成本低廉
　　
　　据了解，潮州陶瓷协会秘书长张锦华曾经带领潮州陶瓷行业协会的成员前往河南长葛考察。“潮州的陶瓷产业面临的挑战很大。”张锦华指出：在潮州，工业用地每亩费用达到40万元以上，而在长葛则只需10万元。此外，长葛的劳动力比潮州便宜得多，而且得益于西气东输工程，占据陶瓷产业成本四成的油气资源价格远远比潮州低廉。与此同时，在国际市场越来越严峻的现实面前，陶瓷产业的内需市场必然面临更加严峻的竞争，而长葛高性价比的产品比潮州显然更加贴近内需市场。
　　
　　劣势品牌意思淡薄
　　
　　长葛的卫浴发展与潮州有几分相识。许多产于长葛的卫浴产品都爱穿上“佛山制造”的马甲，导致长葛卫浴产区知名的卫浴企业少之又少。据悉，大多数企业都是家庭小作坊式的经营，区域品牌意识淡薄，并喜欢打“擦边球”，这也让人不禁想起长葛就像是潮州卫浴的孪生兄弟。而近段时间，潮州已经有部分企业意识到打造潮州品牌的必要性，企业开始勇敢地打出潮州制造的旗号，纷纷走上打造潮州卫浴品牌之路。由此看来，潮州卫浴在自身品牌建设方面还是领先于长葛卫浴。

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