2020近50家新店陆续开业,上海正大广场购物焕新升级

今年上半年，受新冠肺炎疫情影响，实体商业面临多方面的严峻挑战。随着下半年防疫形势好转，实体商业也在稳步复苏。新品牌入驻一直被认作是购物中心吸引目标客群、打造差异化定位的独特竞争力，引进怎样的新店也成了突显购物中心实力的一方面。

从正大商业地产方面获悉，上海正大广场不同规模的调改升级取得阶段性胜利，今年截止至8月以来，已有41家新品牌陆续开业，包括餐饮8家、零售27家、生活体验6家，其中不乏多家上海首店、浦东首店，突显正大商业地产在后疫情时代逆势追击，为消费者带来区别于其他商场的独特购物体验。

引入新兴体验业态 “新物种”俘获大批消费者

自去年开始，上海正大广场已经在着手准备新一轮的升级改造。近期，记者实地探访上海正大广场发现，继2018年、2019年“Venus生活方式主题区”、“儿童的第三个家”、“eat n work”的相继改造亮相后，最近引入了不少新兴体验类业态，例如白日梦撸猪馆、Nice to Meet U爱玩萌兔体验馆等，必将成为时下追求新鲜潮流的年轻人的休闲新地标。

位于正大广场2楼“儿童的第三个家”内的白日梦撸猪馆，在上海属于首店。在韩式漫画风的店内布景中20-30只小香猪悠闲漫步，顾客撸猪前完成洗手消毒，并听从工作人员的指导，即可边喝饮料边与这些憨态可掬的小香猪亲密接触。记者发现在店玻璃门外，也吸引了不少路过的顾客驻足观看，记者发现颇受追求潮流的年轻客群和小朋友们的喜爱。

无独有偶，全国连锁经营安哥拉巨兔的Nice to Meet U爱玩萌兔体验馆也在正大广场5楼全新开业。店内主打安哥拉长毛兔，为顾客提供宠物陪伴和饮料甜点服务。“安哥拉最大可以成长成中型犬的大小，毛发浓密，性格憨态，因为这些特质对具有很强的吸引力，具有很强的治愈力和亲和力，给体验者带来新的生活触动，为忙碌的生活带来一丝温柔治愈的能量，这也正是我们做新型萌宠主题馆的初衷。”品牌负责人说道。

不可忽视的“宠物经济”既能加强购物体验，为消费者带来高附加值的感受，还能带来意想不到的人气和收益，除此之外，正大广场的眼光也不再纯粹停留在常规的体验业态上，诸如纯太PureThai泰式按摩、Dig Potency健身工作室等品牌的引入，通过挖掘城市文化基因、项目自身特性以及客户需求，打造体验性购物中心，满足市民精神层面和更高生活质量的追求。

餐饮体验升级 丰富消费者就餐选择

近年来正大商业地产在餐饮和零售品牌规划上有计划地进行升级和优化，不断顺应市场多样化的趋势。

在餐饮业态方面，今年上海正大广场在一楼西北面陆续引进了LOKAL、Green & Safe、Vintage新元素，再加上之前开业的9楼西面的eat n work餐厅，丰富了轻餐系的同时，也吸引了一大批周边白领及年轻消费者。WAGAS旗下的LOKAL作为浦东首店，主打新鲜美味的简餐，以木纹为主的清新自然氛围，很符合周边白领、商务人士用餐、休闲小憩的消费习惯。同时，正大广场充分结合外摆露天区域的优势和陆家嘴独特的夜色风光，推出正大市集、食在正大、花Young一夏等系列主题活动，推荐夜生活打卡地标，逐步打造浦东陆家嘴地区独一无二的夜经济生活示范地。

与此同时，点都德