《庆余年》书影联动：IP内容影响力历久弥新

1月13日，随着电视剧《庆余年》的收官，这部现象级的热播剧呈现书影联动的火爆态势。据阅文集团当日发布的数据显示，从去年11月26日电视剧《庆余年》开播至今，原著网络小说在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长了50倍，并聚集超200万粉丝。此外，《庆余年》在QQ阅读APP上被超过百万粉丝收藏。跨平台的不同场景用户因“故事”而互动讨论，推动原著《庆余年》在网络发表10年后重登畅销榜前三。

我国网络文学经过20年的发展，创造出许多书影联动的现象级IP作品，如电视剧《大江大河》《琅玡榜》《欢乐颂》《知否知否应是绿肥红瘦》《遇见王沥川》等。如今，社会各界更加认识到IP影视作品的基石就是IP内容的影响力，而《庆余年》原著的阅读数据再次证明了IP内容影响力历久弥新这一事实。

随着电视剧热播，原著粉丝再度被唤醒

小说《庆余年》勾勒出一个少年成长故事，其情节跌宕起伏，人物群像清晰，语言轻松诙谐，而且呈现出强烈的中国传统文化与当代思维交织的碰撞。该小说作为阅文集团白金作家猫腻的经典作品之一，自2007年在起点中文网连载后，持续保持历史类收藏榜前五名，拥有超高粉丝基础。

阅文集团首席执行官吴文辉表示，《庆余年》作为阅文重要的一次IP运营实践，是阅文对内容和IP理解能力的一次业务化诠释。随着电视剧《庆余年》的热播，必然会对初代粉丝产生唤醒和巩固效应，这也是阅文集团以内容为基石的“IP书影多场景联动”模式。

《中国新闻出版广电报》记者在采访中了解到，阅文集团在《庆余年》热播期就发起了一系列书影联动的运营活动。以QQ阅读、起点读书、红袖读书等阅文集团产品为核心阵地，配合剧集热度推出多种形式的站内活动，如在QQ阅读上聚合原著经典内容，设置有奖活动，重新激活读者粉丝为剧集引导人气；在起点读书上则发起“庆余年番外”同人大赛，邀请《庆余年》原著作家猫腻等作为评委，对1000余篇投稿进行评审，通过书剧联动挖掘、激发粉丝共创独家内容，进一步激发IP热度走高。与此同时，QQ阅读、起点读书与腾讯视频还携手互动，实现阅读场景和看剧场景用户无缝对接。

书影联动模式，让IP开发创新不断

书影联动运营模式无疑实现了《庆余年》IP影响力的再扩大，这些步骤与《庆余年》的播出同步展开，也实现了剧集收视率的双向增长。阅文集团发布的数据表明，起点读书的《庆余年》单书月内营收增长50倍。

事实证明，正是在尊重原著的基础上改编，IP大剧《庆余年》并没有因为文创形态的变化而面目模糊，而是更加符合原著粉丝预期的改编功底让其成为一部扩圈作品，这背后是阅文集团、新丽传媒、腾讯影业对IP的深度理解。

除此之外，阅文集团、新丽传媒还与电视剧《庆余年》的出品及联合承制方腾讯影业携手规划IP联动开发，旨在以小说为基础，进行电视剧影视改编，同时辅以游戏开发。据腾讯影业相关负责人介绍，剧集跟游戏之间的形象、人物、设计也是互相打通，在电视剧改编的同时，游戏的开发也将同步开始，这一次的IP开发组合拳配合得非常紧密。

阅文集团相关负责人透露，在《庆余年》收官之际，起点读书、新丽传媒与北京市政交通一卡通将联合进行IP定制，由新丽授权“庆余年Q版人物”，IP粉丝在起点读书端内票选“最喜爱的人物角色”，再由北京市政交通一卡通定制发行，将IP开发链条进一步延伸至消费场景，实现IP热度的再延续。截至目前，“范闲”这一角色已获得超3万次起点用户投票，定制角色公交卡也将于近日发售。