工程机械巨头进军中国市场 危机还是契机

近期，许多国外巨头企业纷纷在中国市场开展业务或开拓市场，使中国市场成为香馍馍，到底是什么吸引着他们呢？他们的进入又会给中国工程机械企业和中国工程机械市场带来什么样的影响呢？下面编辑就此情况进行了分析，仅供业内人士参考。
　　
　　赫斯默行走机械油门执行器强势登陆中国
　　
　　中国经济的崛起吸引了众多世界巨头前来分羹，作为专用控制器和传感器的全球知名供应商，Hesmor赫斯默带着引以为傲的行走机械油门执行器强势登陆中国市场。2010年6月21日，Hesmor赫斯默在上海环球金融中心举办了主题为“赫斯默高效的产品定制化服务，让更多的中国行走机械提高智能控制水平的宿求成为现实”产品发布会。
　　
　　对于Hesmor赫斯默在中国的第一次亮相，中国工程机械行业专家和整机企业非常重视，以徐工集团、中联重科、三一集团、柳工集团、山推、方圆集团、宇通重工、山河智能、北京南车时代以及湖北华舟重工等工程机械、机车等行业领域为代表的重点企业的领导均有出席该发布会；同时参会的行业协会和科研机构代表有中国工程机械协会、桩工机械协会、挖掘机协会、路面机械协会、机电一体化协会和长安大学、燕山大学等。
　　
　　Hesmor赫斯默的产品线理念是传感器针对多个行业的细分化市场高技术化发展，控制系统产品以行走机械为单一目标整体化市场专业化发展的路线。在这个产品策略的指向下，公司针对以工程机械、铁路机车、农林机械等类为主的“行走机械”（又称“移动机械”） 专业的控制系统方案。
　　
　　卡特彼勒誓言打造中国领先工程机械品牌
　　
　　6月28日，卡特彼勒表示，将收购徐工机械大股东徐州工程机械集团有限公司所持双方合资公司卡特彼勒（徐州）有限公司15.87%的股权。股权转让协议具体条款尚未对外公布，转让协议还有待中国监管部门批准。
　　
　　6月29日，卡特彼勒公司宣布了对位于中国徐州的挖掘机工厂的扩产计划,以支持公司的长期全球战略，满足客户对挖掘机的产品需求。此举也基于公司对在亚洲关键的上升市场中迅速扩大的市场机遇的认识。
　　
　　8月19日，卡特彼勒CEO奥伯赫尔曼称该公司将在中国得胜，并誓言到2015年将该公司打造为中国领先工程机械品牌。
　　
　　卡特彼勒是世界最大的推土机、挖掘机等各种工程机械的制造商。诶了在中国工程机械市场取得更大收益，该公司目前正在缩减其在制造工厂、管理技能以及经销商方面的各项投资。
　　
　　SAP支持中国工程机械企业信息化
　　
　　经济危机肆虐迫使众多企业大幅削减IT预算，这让德国软件巨擘SAP收入锐减。但是对于SAP来说，中国无疑成了全球市场灰蒙蒙中的一抹亮色。在当前各个地区、各行各业面临严重衰退的形势下，中国区第一季度仍然保持着两位数字的稳健增长，而且利润率还在大幅提高。大小企业两手抓，提出全新战略，让客户成为清晰企业。
　　
　　7月，徐工集团信息化项目正式上线，SAP在中国工程机械行业中再下一城，市场占有率超过80%，不仅如此，三一、中联、柳工、厦工等龙头企业都出现在其 上。经济低迷并没有阻止徐工集团的信息化投入。“1亿元的IT投入对我们来说，不过是几台设备。我们希望借助信息化早日实现营收1,000亿元的战略目标。”徐工集团信息化与管理部部长刘建森说。徐工集团去年营业收入达到408亿元。
　　
　　今年，工程机械将是为SAP中国贡献收入最多的行业，取代以往的汽车、高科技等行业。此外，它在能源行业和电力行业最新斩获了中国石油天然气集团、国电华北电力等大批关键客户。工程机械、能源、公用事业、零售等领域将是SAP的“吸金”重点，而每个细分市场中“财大气粗”的龙头企业都是其势在必得的摇钱树。
　　
　　芬兰装备制造业巨头深耕中国市场
　　
　　美卓亚太区高级副总裁苏迪尔7月13日在接受记者采访时表示，目前该公司已参与了像三峡工程、京沪高铁这样的重大工程。随着今年5月底美卓上海技术中心的成立，美卓还将进一步挖掘中国城镇化进程中的市场机遇。
　　
　　苏迪尔表示，美卓早在上世纪50年代就向中国客户 装备产品。目前，美卓在中国的业务主要分三大块：造纸机械、矿山与建筑机械和能源环境装备。这三块业务在中国都得到了非常飞速的发展，以矿山与建筑机械为例，1993年该业务在中国只有4名员工，目前已增加到了200人以上。在过去的6年内，该业务在中国的收入一直呈增长态势。
　　
　　凭借着先进的技术优势，美卓在中国先后参与了三峡工程、溪洛渡水电站、向家坝水电站等一批重大水电项目。此外，近年来快速发展的中国核电市场也让美卓看到了商机，目前该公司已介入到大亚湾、红沿河等一批核电站建设项目中。
　　
　　2010年8月5日，世界第三大工程机械制造商美国特雷克斯集团与中国山东拓能集团在北京签署合作协议。特雷克斯集团收购拓能集团工程起重机制造部分65％的股权，成为其起重机制造的控股方。这是在经历全球经济衰退后，世界装备制造巨头在华的又一重大投资。
　　
　　美国特雷克斯集团是华尔街上市公司，标准普尔指数成分股公司。有着几十年工程机械研发、生产和市场拓展经验，其业务遍及世界近百个国家，拥有大量世界先进制造技术和丰富的营销资源。山东拓能集团是中国集产、学、研为一体的国内知名企业，涉及建筑施工、能源开发、机械制造等多个领域。通过这次合作，特雷克斯集团将大大充实自己在华的产品线，并进一步完善生产布局。成为在华从大型港口起重机、履带式起重机到中小型汽车起重机的全方位成套解决方案供应商。
　　
　　久保田拖拉机宣布进入小型履带式装载机市场
　　
　　8月10日，无锡新区日前与世界500强企业久保田株式会社签订了协议，将设立小型挖掘机项目。项目计划投资4，500万美元、占地14万平米、预计达产后年生产能力14，000台。
　　
　　久保田株式会社计划在无锡新区设立的小型挖掘机生产企业，属于国家、省、市重点鼓励的装备制造企业，将于2012年正式投产，达产后将形成1.4万台的年生产能力，销售额将达30亿元。久保田株式会社高层称，除了制造之外，无锡工厂还将具备研发、培训、售后服务等功能。
　　
　　这将是继久保田建机事业在日本、德国之后在全球的第三个小型挖掘机生产基地，其功能将集研发，制造，培训和售后服务等为一体，立足中国，并覆盖亚洲各新兴国家。
　　
　　久保田建机新工厂计划于今年年内完成注册，并于2012年3月正式开始量产。
　　
　　国外巨头企业进入中国市场原因分析
　　
　　为什么这么多工程机械类国外巨头企业在这个时候大肆进入中国市场呢，我认为有以下几点原因：
　　
　　1、在经济危机爆发后，大多数国家都出现经济负增长情况，但是中国经济却是处于增长状态，而且是高速增长的状态。很多国际巨头企业，在别的地区业务都是亏损，但在中国地区是盈利，这让他们尝到了甜头；
　　
　　2、中国经济刺激政策，基础设施改善的大力投资，包括4万亿元资金投入、新三十六条引入民间资本、区域经济规划、西部大开发、“十二五”发展规划等，都给了工程机械很大的需求及发展空间；
　　
　　3、中国在2009年12月的哥本哈根会议上承诺节能减排，发展绿色经济。研究开发使用节能环保的工程机械是中国工程机械行业及企业的重任。中国现在还在采用Tier1标准，而美国和欧盟等地，马上就要强制采取Tier4标准了，他们的工程机械在绿色环保方面优于国内大多数的工程机械，这就使得他们在中国有更大的竞争优势；
　　
　　4、欧盟呼吁 升值，日本要求 升值，美国施压 升值，各方压力齐指 ， 升值压力越来越大。中国央行6月19日宣布，决定进一步推进 汇率形成机制改革，增强 汇率弹性。如果 升值了，国外工程机械在中国市场的利润就会增加，而且可以更多的瓜分国内工程机械企业的市场份额；
　　
　　5、面对庞大的工程机械市场，信息快速化和服务个性化越来越被重视，管理成本的降低及企业的反应速度和对客户的粘性，都成为企业瓜分市场份额的重要因素，所以在这方面优于中国本土企业的国际巨头也比较有优势，而国内企业也看到了这一点，所以需要相关信息化企业进入中国市场。
　　
　　中国工程机械企业遇危机还是契机
　　
　　国外工程机械相关的巨头企业大肆进军中国市场，对我们本土的中国工程机械市场和企业会有怎么样的影响呢？
　　
　　对于国内工程机械市场来说，国外企业的进入有利于国内市场的良性竞争与发展，优胜劣汰；高技术与高管理的引入，可以令国内市场发展到另一个高的平台。
　　
　　对于国内工程机械企业来说，会面对更大的竞争和更多的压力，自己原有的市场份额被外来者瓜分；但是这样却可以鞭策国内工程机械企业快速发展，使他们具有更强的竞争力。

来源:百度