电商平台激战鼠年年货节 拼多多赋能新消费加速农副品牌数字化升级

　　中国网科技1月7日讯 鼠年春节临近，各家电商平台的“年货节”大战已徐徐开启。中国网科技了解到，除了大幅优惠或补贴、假期不打烊等传统方式外，半小时配送、直播带货等形式成为今年营销新亮点；另外，部分电商平台还将与商家进行深度合作，推出C2B高端定制产品、原产地直发等形式也成功吸引了不少人关注。

　　业内人士指出，未来在大数据、云计算等前沿信息技术依托下，拼多多等电商平台，将为用户和商家搭建高效精准“超短供应链”，成为传统品牌和产业升级数字化转型的助推剂。

　　全品类百亿大促拉动5亿用户需求

　　中国网科技从拼多多方面了解到，年货节期间，拼多多除了将发放总额高达40亿元的红包之外，将重点与三十万品质商家以及近千家头部农副产品品牌联手，打造“年货系列万人团”“百亿补贴”“限时秒杀”“多多果园”等多个抢购活动和现象级入口。

　　拼多多年货节相关负责人告诉记者，今年在生鲜水果、坚果小吃、居家百货、数码家电等全品类超百万大促年货的基础上，拼多多将主打品牌农产品，发掘全国及全球顶尖农货，聚焦品质年货。

　　该负责人表示：“目前，拼多多有超过百个年货小组在为消费者挑选品质最优的商品，运营、品控、研发、比价与营销团队全链条合作，为消费者服务。而年货节是拼多多内部倾斜资源最多的大促活动之一，会把重心放在主要满足5亿消费者需求上来。”

　　中国网科技调查了解到，除了拼多多，今年包括天猫、京东、苏宁等传统电商平台也都不遗余力加大补贴力度，提升服务品质。比如天猫上线各地农产品助力农民创收、京东“买贵就赔”的保价服务以及苏宁发放20亿补贴等。但相比较而言，不少品牌商告诉记者，拼多多在通过社交电商属性，可做到迅速聚集需求、迅速发货，在砍掉中间环节降低销售成本上更具优势，继而在售价上也能够给消费者让利更多。

　　被业内称为“水果女侠”的王宁是是此次拼多多年货节车厘子和芒果商家之一，她根据自己在拼多多平台三年数据保存下来的数据，已向智利、越南等地的供应链合作果园提前预定了近十万单原产地进口水果。

　　王宁告诉记者，在此前的智利车厘子万人团预售活动中，不到24小时即被抢光，很多订单来自于四五线城市，顺丰能到的乡镇订单也在快速增长。而向王宁拥有同样经历的商家还有很多，在他们看来，通过电商平台赋能，线上城镇与乡村消费水平已呈同一水平已经成为鼠年年货消费一大特征。而随着这种城乡消费趋同，已然刮起一股新消费浪潮。

　　据国家统计局的数据，2019年前三季度，乡村消费品零售额增速比城镇高1.0个百分点，农村消费增长继续快于城镇居民。拼多多新农业事业部高级总监韩东原对此指出，比如褚橙系列、智利车厘子、越南青芒、东北优质大米等品牌，已经从北上广等东部地区，逐渐渗透到中西部各省四五线城市，甚至农村市场。

　　赋能新消费加速传统品牌数字化升级

　　消费市场的扩大，给电商平台带来的不仅是销量的增长，同样也给传统品牌商家带来更多发展机遇。据拼多多方面对中国网科技透露，今年百年老字号“东来顺”羊肉、“真心”瓜子、褚橙新品“云冠橙”以及海老字号大白兔奶糖等，均是本次拼多多年货节的热推年货。

　　“能多卖年货我们当然高兴，但我们不仅是希望卖货”，真心食品董事、副总裁曹义祥对记者表示，“真心”的线下市场主要在华北和东北，入驻拼多多短短半年间，就收获了一大批江浙沪和华南市场的新客群。

　　根据真心食品提供的数据显示，自2019年5月入驻拼多多以来，“真心”线上营业额已从每月10万元一路飙涨到1500万。据曹义祥介绍，半年期间，仅仅“真心”的电商团队，就已从一个人增加到了20多人。

　　曹义祥透露，目前公司上下在大量增加人手，备战拼多多年货节，而且发货系统、供应链系统、客服体系都做好了准备。

　　拼多多方面对中国网科技透露，根据相关数据预测，“年货节”期间，将有超4亿用户参与整个大促活动，直接带动就业岗位超1200万个。

　　除了赋能老品牌完成产业结构升级，在新品牌推广上也能借新消费浪潮迅速成型。公开信息显示，2019年10月，褚橙与拼多多达成战略合作，力推旗下新品“云冠橙”。这次年货节，云冠橙将登陆拼多多“万人团”，首次大规模进入中国人的新春消费清单。

　　“云冠橙是数字化精细管理，如今，判断一颗甜橙是否合格，已从主观的‘酸甜适中’，变成了甜酸比、果皮厚度、果肉化渣率、含水量等量化指标。”韩东原表示，协同农业龙头建立全链条数字化标准体系，已是拼多多的研究课题之一，“平台将在技术、大数据、农资和植物营养等方面，与这些企业达成战略合作，帮助他们巩固和加强技术、研发实力，向科技农业、智慧农业转变。”

　　中国社科院研究员党国英接受记者采访时称，近年来，拼多多等电商平台在助力农副产品产业沿现代生态数字化发展上起到了突出贡献。像肥料技术、农药技术、光温控制技术、区域间物质能量调配技术等，可以补充、优化农业生产的自然循环过程，非常需要平台型企业的数字化加持，平台的调节推动，有望催生一批新的农业企业和品牌。

　　“年货节对拼多多来说，都不仅是传统意义的大促，GMV不是第一位的，持续匹配消费者不断升级的需求，反向推动中国农业的现代化，是我们全力激发和匹配目前这股新消费浪潮的目标所在。”韩东原表示。