大数据抓年轻的心 B站跨年晚会"出圈"

　　2019年12月31日当晚，“小破站”bilibili（以下简称B站）举办的“2019最美的夜”跨年晚会，在一众卫视跨年晚会中脱颖而出，此后两日，股价暴涨超18%。有人开玩笑，“B站搞了一场价值60亿的跨年晚会！”

　　数据上，B站晚会同样亮眼：12月31日当晚，涌进B站看直播的观众超过8000万人，6天之中，晚会回放量超过了6700万，“补课”成了观众在前两分钟刷得最多的弹幕，寓意着观众是在元旦之后回来补看晚会。

　　从技术上看，这场晚会的成功之处在于，没有走流量明星的老路，而是围绕着游戏、电影、动画等题材，通过反差强烈的混搭，打造出更贴合年轻人口味的节目，B站靠跨年晚会“出圈”（某个事物的走红热度不仅在自己固定粉丝圈中传播，而是被更多圈子外的路人所知晓）。

　　做一台“属于年轻人的晚会”

　　B站的跨年晚会一开始就是思路清晰的。谈到为何开先河办晚会，B站副董事长兼COO李旎曾表示：“晚会的产生源于我们对2019年12月31日这个节点的关注，不管是00后、90后还是80后，不同代际都在这个节点进入新的人生，这决定我们不可能忽视一个对用户这么重要的日子。”B站的思路是，做一台“属于年轻人的晚会”，来标注纪念这个特殊的时间节点。

　　2019年十一假期之间，宫鹏的团队接到了一个邀请：竞标B站的跨年晚会。几经修改，宫鹏调整了方案，“围绕年轻人的共情性，打造他们的共情点，然后再去做共鸣。”

　　选大数据共性更大的节目来定

　　数据帮了主创团队很大的忙。“从选题选曲上，策划团队和主创团队基本是围绕B站内容生态来挖掘，用一句话说就是‘选材不决问B站’——问数据和搜索，从数据的数量和质量上综合评判节目方向。”晚会总策划、B站市场中心总经理杨亮说。

　　“数据帮我们做了一个很大的梳理，所有人的喜好、类别、年龄层次都会发现有不同的点，我们选择在大数据里面共性更大的节目来定。”宫鹏直言，自己以前对数据的了解只是泛泛的，但这回看到了数据的真实力量，“一首歌在B站有一千万人点击过它，这个人在B站有几亿人去翻他的鬼畜（指用一部（或多部）视频剪辑制作新的视频），这是有明确准确的证据。”

　　具体到节目上，宫鹏举例说，“从共情来讲，B站提供给我们数据，我们能分析出比如说日漫、国风是大家比较喜欢的东西，就往这个方向安排些节目。一些特殊的，像《钢铁洪流进行曲》是我们通过数据发现原来在B站上有这么多人发声；同时我们发现了《亮剑》它的鬼畜是最多的。于是，就把《亮剑》和《钢铁洪流进行曲》融合在一起。”

　　其他的，像由GAI来演唱今年爆款动画片《哪吒》里的音乐，像 张蔷的复古disco，以及吴亦凡的《大碗宽面》，都是通过大数据分析后确定的节目。

　　B站的人喜欢的是神人、能人

　　即便如此，晚会得到的反馈还是让宫鹏惊讶。“最意料之外的是《钢铁洪流进行曲》跟方锦龙的节目。当时做规划的时候还担心《钢铁洪流进行曲》在晚会上出现会比较不舒服，方锦龙的节目可以剪短一些。”不过，宫鹏始终坚持这个节目必须上，“这是数据分析出来的东西，B站的人喜欢的是神人、能人。”

　　不过，对于这场爆款晚会，宫鹏也并非没有遗憾。“周深的《千与千寻》，我想要的是一个车厢里面户外车开动的场景，但效果没有达到预期；国漫的最后一首歌，我们当时想营造出一个错层空间，最后没有达到想要的感觉；张蔷的复古disco，当时应该把舞台全部黑掉，把纯粹disco的复古感做出来；还有吴亦凡的《大碗宽面》，整个色彩的分配出了点问题。”

　　总结B站跨年与其他晚会有何不同？宫鹏介绍，“以前我们做晚会，导演的思想太强了，导演组会想最近流行什么东西，想要什么东西。这次晚会拿到数据之后，把导演变成了视觉呈现方法的规划者，节目怎么做、节目上与不上都是数据分析出来的。”

　　尽管在宫鹏看来，卫视要照顾各个圈层人的需求、节目要精良，但对于整体的晚会市场而言，“利用数据分析结果作为邀请艺人和安排节目的重要参考，可能未来会成为一个方向。”