以数字经济为突破口做强媒体产业

习近平总书记在给首届中国国际智能产业博览会的贺信中指出，“促进数字经济和实体经济融合发展，加快新旧发展动能接续转换，打造新产业新业态，是各国面临的共同任务”。以数字经济作为转型突破口，做优做强做大传媒产业，不仅能够为建设全媒体传播体系提供必要的技术支撑，同时也为建设全媒体传播体系提供坚实的物质保障。

发展数字经济是传统媒体实现高质量发展的必由之路

近年来，我国数字经济呈现快速增长、规模庞大、潜力巨大的发展趋势，已成为全球第二数字经济大国。数字经济已经成为推动我国经济增长和高质量发展的重要动力。媒体发展数字经济是顺势而为，既是媒体融合的需要，转型发展的需要，也是自身优势的彰显。

紧跟数字时代发展潮流，转变媒体产业发展理念。当前，数字经济正开启一个构筑转型发展新格局、重塑未来发展新动力的崭新时代。促进数字经济和实体经济融合发展，加快新旧发展动能接续转换，打造新产业、新业态和新的商业模式，是当前和今后一个时期重要转型方向，是高质量发展的时代要求。在数字经济新时代，传统媒体需因时而动、乘势而上，紧紧抓住数字经济发展机遇，推动数字经济与传统产业融合，深入实施“互联网+”“文化+”，打造新产业新业态，建立起可持续的数字化商业模式和运营模式，以高质量数字产业推动传统媒体高质量发展。

拥抱数字技术，推动合作共赢。对如何推动媒体融合发展，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中指出要提高技术研发水平，打破小而全、大而全的观念，积极通过多种方式吸收借鉴、善加利用先进传播技术和渠道，为推进媒体融合发展提供便利条件和坚实保障。不论是推动媒体融合，建立全媒体传播体系，还是发展数字经济，壮大媒体产业实力，仅仅依靠传统媒体自身力量都难以实现，必须以开放、连接、共赢的理念，以媒体资源为优势，以自有技术能力为支撑，与互联网公司开展合作，发挥各自优势，共同做大做强数字产业。近年来，各主流媒体纷纷加强与互联网巨头战略合作，共同探索数字经济创新模式，实现了共赢发展。借助先进技术、理念和强大渠道，共同打造高质量数字产业项目，为合作发展数字经济进行了有益探索。

制定发展战略规划，及早布局数字经济产业。在数字经济时代，主流媒体集团应从顶层设计上将数字经济作为转型发展方向，制定适应新的媒体传播格局和数字经济发展趋势的战略规划，真正从数字化转型、科技赋能、构筑生态等方面规划传统媒体的战略发展方向。构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体生产体系、传播体系、商业体系，重构互联网内容生态，强化开发数字经济产业能力。

传统媒体具有较好产业基础和坚实人才支撑

积极实施媒体平台经济战略。近年来，传统主流媒体以培育、并购等方式，相继进入网络游戏、数字娱乐、网络影视、舆情服务等业务领域，逐步建立了数字经济平台，取得了初步成效。传统的报业集团积极向数字化转型，建立数字娱乐、大数据等数字化产业平台，为媒体融合和产业发展奠定了坚实基础。

开发媒体独有的受众资源。当前，大数据已经成为重要资产，一切靠数据分析、用数据说话，收集、处理数据的能力成为核心竞争力。媒体触角延伸至社会的方方面面，具有广泛的受众资源、信息资源，这些都是媒体发展数字经济的重要基础和资源。开发好这些数据资源，挖掘数据潜在价值，根据受众需求开发各类商品、信息、培训、服务等市场，将催生形成媒体数字经济。

媒体拥有复合型跨界人才。近些年，随着媒体融合深入推进，主流媒体逐步培养了一批复合型专业技术人才队伍，既懂媒体传播规律，又熟悉数字经济产业。在技术上，由完全依靠外部技术力量，逐步过渡到有意识培养自有技术团队，具有较强技术创新能力。传统媒体扩大专业技术人才队伍，并以此为基础培育数字经济项目。

发展数字经济助推建成强大竞争力的全媒体传播体系

发展数字经济，能够补齐建设全媒体传播体系要求的坚实技术支撑和产业保障。建立全媒体传播体系，也能够打开数字经济发展空间，促进数字经济发展，两者相互促进、相互补充、相得益彰。建设全媒体传播体系，平台建设、技术投入、人才培养等都需要投入大量资金，必须具有一定产业基础，筑牢高质量发展根基。发展数字产业则能够夯实传统媒体经济基础，为建成具有强大竞争力的全媒体传播体系提供物质支撑。

数字经济推动媒体融合向数字化、产业化发展。媒体融合和数字经济都以技术为支撑，都要建立商业模式，两者既有共同点、也有互补性，相互之间的融合既扩大了数字经济容量，也创新了媒体融合营利模式。媒体集团通过发展数字经济，既增强了技术支撑，也增强了产业实力，有助于加快媒体融合、全媒体传播体系建设。

发展数字经济推动媒体融合实现经济效益。实现融合发展，构建全媒体传播体系，靠的是自身“造血”而不是“输血”。传统主流媒体通过融合发展提升了影响力，但如何变影响力为盈利能力，成为打造新型主流媒体绕不过去的问题。融合发展需要大投入和持续投资，当前构建全媒体传播体系还处于国家和地方财政“输血”阶段，处于媒体集团利用多年积累的自有资金投入阶段，但如果仅靠“输血”来投入和发展，而不具备自我“造血”能力，融合发展就不可持续。传统主流媒体应在推动融合发展、构建全媒体传播体系的同时，积极探索发展数字经济新路径，形成有效营利模式，壮大了媒体产业实力，推动媒体融合发展建立并增强了自身“造血”功能。

发展数字经济有力支撑全媒体传播体系建设。媒体发展数字经济，往往依靠其广泛的传播优势、媒体资源等开发数字产业项目，比如智慧政务、智慧旅游、智慧教育、大数据、电子竞技平台等，这些项目和平台本身就具有较强信息传播属性，是媒体宣传舆论阵地的延伸，也是全媒体传播体系建设的重要部分。发展壮大数字经济产业，将有力推动全媒体传播体系建设。

区块链技术推动完善全媒体传播体系建设。“区块链+媒体”的应用创新，将积极推动数字经济发展和全媒体传播体系建设。媒体的新闻作品、文学作品、摄影作品、创意设计作品，乃至用户浏览数据、互动评论内容，都可作为数字经济的内容承载，均是价值巨大的数字资产，并可通过资本化运作获得融资回报。开发运作媒体数字资产，既发展壮大了媒体数字经济产业，也夯实了建设全媒体传播体系的内容基础。区块链还有助于加强数字版权保护，区块链会记录新媒体采用传统媒体资源的痕迹，有助于传统媒体内容版权保护。还可以通过股权众筹等模式，推动媒体产品进入文化金融市场，实现媒体产品有形化、资产化、资本化。