那首《无锡旅情》依然在心中激荡

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中国旅游业是在改革开放中孕育壮大的新兴产业。作为新中国的第一代旅游人，我亲身经历了这场伟大的社会变革和旅游业的快速发展，尤其是无锡旅游业的发展历程，回顾这段历程，内心无比喜悦与激动。

20世纪80年代，我国开始实行对内改革、对外开放的路线方针以后，大批外国游客和旅居海外的华侨、华人蜂拥而至。面对这一情况，可谓忧喜交加。喜的是旅游业从此一飞冲天；忧的是人才、设施和交通的不足，成为当时阻碍旅游发展的最突出矛盾。抓队伍，抓硬件，抓资源，一刻不容松懈。

在此背景下，江苏无锡采取了多方面举措缓解发展中的问题，打造了太湖风景区，由蠡湖、梅梁湖、太湖三湖组成，把鼋头渚打造成了观赏湖光山色最好的地方；马山国家旅游度假区初具规模，新建唐城、水浒城、三国城等中央电视台影视基地；穿城而过的京杭大运河，经过环境修复，逐渐成为旅游观光地。

1980年，无锡开始组织境外游客入境旅游，陆续开发了美食之旅、新婚之旅、书法交流之旅、修学之旅、疗养旅游、体育旅游、自行车旅游等30多项特色旅游产品。

旅游业起步阶段，市场推广只是印发一些单页、折页、明信片、导游图和画册，推介旅游城市、接待单位、景区景点等。之后，逐步发展到提炼文化元素，制作幻灯片、电视节目和电影，组团参加国内外旅游展销会，面向主要客源市场举办说明会和各种旅游节庆活动等。

顺应无锡运河之旅开通，无锡于1981年在国际旅游市场上打出“欲游古运河，请到无锡来”的广告，面向多国推介中国古运河旅游，刚推出的18个月内就接待了欧美和日本游客5.6万多人次。

在系列推介活动中，对日本的宣传推介有些曲折。1985年冬，无锡在日本筑波博览会上发放100张问卷（收回70％），竟无一人知道无锡。同时，大家发现，当时的日本男女老少都喜爱唱歌，于是就委托日本业界同行邀请著名词曲作家中山大三郎到无锡考察，并请他创作介绍无锡的歌曲。1986年10月1日，《无锡旅情》在无锡人民大会堂举行发表演唱会，之后该曲在日本6家电视台播放，半年之内风靡日本。第二年，无锡在名古屋做知名度调查，知名度达到74%。

此后，不仅到无锡的日本游客不断增加，《无锡旅情》也成了无锡招商引资的品牌。到2012年为止，在锡投资的日资企业超过1233家，总投资达105.8亿美元，当时位居全国第一。许多日商兴奋地说，我们是听《无锡旅情》了解无锡的，是唱着《无锡旅情》来无锡投资兴业的。

《无锡旅情》的成功试水激发了江苏旅游业界创新热情，推出了更多文旅融合节会活动。1985年，无锡举办首届《太湖之春》艺术节，市区所有剧场演出各种戏曲10场，17个群众文艺团体走进各大公园巡回演出，50多家主要出版社设立大型书市，3天共接待海内外游客20多万人次。1988年，无锡第一届国际旅游电影节上，共有24个国家制作的22部影片、50部录像参映。此外，苏州丝绸旅游节、寒山寺听钟声10周年活动、江苏国际旅游周活动、中日友好城市市民大联欢等也吸引了众多海内外游人，江苏美食月活动、溱潼会船节、东海水晶节、盱眙龙虾节等节庆活动也积累了人气。

改革开放40年来，中国旅游业从无到有、从小到大，对拓宽就业渠道、带动相关产业发展、促进城乡共同发展和向世界展示中国改革开放成果做出了重大贡献。

坐上火车，从上海过苏州，去太湖之畔，寻访那无锡的老街……虽然几十年过去，《无锡旅情》这一熟悉的旋律依然在我们心中激荡。

（讲述者简介：冯惠群，原江苏省旅游局局长。1956年从工业战线调入无锡市政府交际处，1978年任无锡市政府外办副主任兼无锡国旅经理，1982年兼任无锡市旅游局局长，1987年调入省旅游局工作10年。）