打造花滑产业链闭环 万域芳菲助力冰雪产业

来源标题：打造花滑产业链闭环 万域芳菲助力冰雪产业

距离北京2022年冬奥会开幕已经不足800天，如何把握冬奥会给我国冰雪运动发展带来的契机是政府及企业各方共同面对的课题。冰雪运动中，最具观赏性和美感的花样滑冰在近两年成为备受关注的运动项目，而在普及冰与美结合的花样滑冰上，推出中国第一部原创冰上舞剧的万域芳菲提供了不小的助力，从演艺到教育、经纪再到衍生，万域芳菲以花样滑冰为切入点，不仅找到了符合市场需求的商业模式，同时也为实现全国2022年“3亿人参与冰雪运动”的目标添砖加瓦。

原创冰上舞剧讲述中国故事

12月20日，讲述花样滑冰200多年历史的冰上舞剧《冰上之旅》成功首演，这是万域芳菲自2018年以来，推出的第三部冰上演艺作品。2018年，万域芳菲打造的中国首部原创冰上亲子剧《南华梦》一经试演，创造了120%的上座率；2019年7月，首部原创花样滑冰冰上舞剧《踏冰逐梦》在北京工人体育馆进行公演，两场演出上座率达到95%。

之后，万域芳菲的冰上舞剧再经打磨推敲，推出了更适合驻场表演的《冰上之旅》。万域芳菲创始人郁菲告诉记者，之前国内并没有具有完整情节和IP的冰上舞剧，万域芳菲正是在填补这一空白。花样滑冰作为融合艺术和竞技体育的载体，具备用肢体语言讲故事的基础，而万域芳菲用花样滑冰讲的是融入传统文化的中国故事和中国梦，在冬奥会背景下，给北京留下一张与众不同的城市文化名片。

舞剧不好做，冰上舞剧的难度不言而喻。万域芳菲打破难题的首要是华丽的制作团队。据悉，万域芳菲演艺作品由跨界导演、影像导演、戏剧导演刘正出任总导演，冬奥会亚军、多次世界冠军张丹领衔主演，以及中国花滑教父姚滨担纲冰上艺术总指导，万域芳菲旗下的冰舞剧团Wings on Ice菲剧团的20多名来自全国各地的花样滑冰演员悉数参演。“陆地上的艺术家和冰上的专业花滑运动员配合才创造出了《踏冰寻梦》这一完整的冰上舞剧IP”，郁菲表示。

万域芳菲的冰上舞剧结束后，往往会带着全场小朋友和家长踏上冰面进行冰上体验活动，这对花样滑冰知之甚少的小朋友来说也许是第一次零距离接触花样滑冰，而这也可能是一个新的开始。郁菲告诉记者，极具美感的冰上舞剧可以吸引更多孩子们关注花样滑冰，这不仅是一个教育市场的过程，也是在践行助力中国花样滑冰事业乃至“3亿人参与冰雪运动”的口号。

阶梯式培训体系打通求学之路

在长达120分钟的《踏冰逐梦》表演中，有15名来自全国各地的花滑小学员参与其中，经历过万人场馆演出的小学员们无疑积累了难得的花样滑冰表演经验，尤其是能对考级测试、比赛等产生不小益处。而对万域芳菲来说，从演艺到教育环环相扣的链条正是它的优势。

2022年冬奥会契机下，推进冰雪运动进校园成为一大课题，今年教育部联合国家体育总局等部门还专门印发了《关于加快推进全国青少年冰雪运动进校园的指导意见》。郁菲指出，青少年冰雪运动的乐趣和优势正在逐步了解，花样滑冰对升学、留学等的直接性益处已成为家长鼓励孩子学习的重要原因。一方面，国家花样滑冰等级测试和国家运动员的认证挂钩；另一方面，花样滑冰特长对申请出国留学以及奖学金也有不小的优势，花样滑冰与求学之路打通了。

今年4月，万域芳菲冰上演艺中心承办了2019年上半年的国家花样滑冰等级测试，接待了超过3000个小朋友参加等级测试。郁菲介绍，根据花样滑冰协会的数据，每年参加花样滑冰等级测试的人数增速达到100，同时这一比例也在逐渐上升，越来越多的孩子和家长对花样滑冰产生兴趣。

11月，万域芳菲冰上演艺中心又举行了2019年北京市青少年花样滑冰锦标赛，这一赛事代表了北京市现阶段青少年花样滑冰的顶尖水准，而万域芳菲在协办活动的同时也在培养学员适应和参加赛事。

郁菲表示，万域芳菲培训有梯队式的标准教学大纲，从零基础到国家级花样滑冰水准有严格的标准体系，时间规划和教学稳定性让孩子和家长心中有数；同时对万域芳菲来说，学员参加等级测试的同时，对长期教学的黏性也提高了。

国际比赛标准冰场上打造产业闭环

万域芳菲冰上演艺中心承办国家花样滑冰等级测试、协办北京市青少年花样滑冰锦标赛，都在此前经过了花样滑冰协会严格的实地考察，包括硬件设施、管理水平、规模大小等多项指标。作为承载教育、冰上舞剧业务最重要的硬件设施——冰场，是万域芳菲的强项，也是万域芳菲承办大小活动的底气。

和动辄开车一两个小时的京郊冰场不同，万域芳菲旗下红山口和亚运村两大冰场位于北京四环至五环，交通便利；在硬件条件上，万域芳菲冰上演艺中心1800平方米的花样滑冰国际比赛标准真冰冰场，配置了PM2.5空气过滤系统以及舞蹈教室、咖啡厅、护具店、健身房等配套设施。对冰场来说，花样滑冰等级测试是非盈利性的。郁菲介绍：“通过等级测试，可以让全国的家长看到万域芳菲标准的冰场、完善的配套设施以及俱乐部的专业化管理，而且北京喜欢花样滑冰的孩子相对较多，万域芳菲想为这些家庭创造更便利的条件。”

2015年至2018年，全国冰场数量保持着年均10%-20%的增长，到2022年，全国冰场数量预计增至650个。随着冬奥会进入北京时间，冰雪运动的距离感在逐渐缩小，在北京、上海等一线城市，郁菲指出，花样滑冰的发展势头正稳定向上，万域芳菲学员数量近两年达到翻倍增长。同时，从冰雪产业来看，国内从事体育服务业的人占比并不高，花样滑冰市场更是远远没有饱和，而万域芳菲正是切中了这一领域。

郁菲告诉记者，下一步，万域芳菲将在演艺和培训的基础上，以冰上舞剧《踏冰寻梦》为原创IP发展周边衍生产品，吸引更多用户关注花样滑冰，完成“演艺+教育+经纪+衍生”生态链循环，最终将万域芳菲打造为一个美育教育基地。