国内冰雪旅游火爆 五大目的地逐一PK

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冰雪旅游在中国已有多年的发展历史。资料显示，在1992年举办的“中国友好观光年”中，国家旅游局推出了首批14条专项旅游路线，冰雪风光游便是其中之一。如今的冰雪旅游，已成为包含冰雪风光、冰雪运动、冰雪文化等多个领域在内的综合旅游项目。2022年北京冬奥会的举办，更是让冰雪旅游的发展站上了崭新的风口。

2019年，国家陆续出台了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》、《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》等文件，明确提及积极推动建设冰雪休闲旅游综合体、兴建一批复合型冰雪旅游基地等内容。在政策、企业和消费者等多方支持下，冰雪旅游已然走上发展的快车道。

但受冰雪旅游对冰雪资源依赖度较高等原因影响，目前国内冰雪旅游主要集中在以东三省为代表的东北、京津冀以及新疆、内蒙古等几大区域，而南方则凭借室内滑雪场等冰雪旅游设施快速崛起。

有分析指出，东北地区的冰雪旅游属于典型的资源导向型旅游目的地，开发最早且规模大，市场影响力巨大。除了热门项目滑雪，当地的冰雕、雾凇、冬季捕鱼、民族文化等，也为东北地区发展冰雪旅游提供了丰富的旅游资源。同时，相较于其他地区，东北品牌化的冰雪旅游项目数量较多，例如哈尔滨冰雪大世界、万科松花湖度假区、长白山国际度假区等。

京津冀滑雪场数量众多，拥有万龙滑雪场、太舞滑雪小镇等一批知名滑雪场。相较于东北、新疆等地，京津冀的冰雪旅游受惠于区域位置，拥有优渥的市场环境和消费人群，而2022年北京冬奥会更是帮助其站上风口。目前，京津冀的冰雪旅游客源地正在不断扩张，而当地也正在积极挖掘不同项目之间的联动效应，将冰雪旅游带来的经济效益不断放大。

滑野雪的发烧友，为新疆的冰雪旅游加上了“硬核”的标签，加上与核心市场距离远、交通网建设不足、基础设施不够完善等原因，导致新疆的冰雪旅游在一定程度上略显小众。目前，新疆的冰雪旅游也在积极“走出去”，逐步实现“淡季不淡”、四季均衡的发展格局。

据《中国滑雪产业白皮书（2018年度报告）》统计，2018年，浙江省已有19个滑雪场；江苏省有17个滑雪场，重庆市有16个滑雪场。中国旅游研究院副研究员韩元军认为，南方发展冰雪产业，主要因靠近冰雪旅游消费的主要客源地，拥有足够的购买力。他认为，南方大部分冰雪旅游场馆多为靠近大都市周边的室内滑雪馆，将冰季节性的冰雪旅游转化成了常态化消费，南方的冰雪体验更具休闲性。近年来，越来越多的冰雪产业投入南方，12月18日，融创中国控股有限公司再投超300亿元计划在宝安打造集世界最大融创室内雪世界、冰雪主题酒店、冰雪主题商街等设施于一体的世界级文旅项目；12月22日，包含融创雪世界的昆明融创文旅城也已对外开业。

京津冀

在2018-2019年雪季，崇礼七大滑雪场，雪票销售累计达到107.9万张，同比增长25.9%。

项目　滑雪、冰雪嘉年华、温泉

地点　张家口崇礼、北京延庆

北京冬奥会助力 南方游客消费能力强

2022年冬奥会将给京津冀冰雪旅游带来史无前例的机遇，预计到2022年，河北省冰雪旅游人次计划达到4000万人次，冰雪旅游总收入达到1000亿元。

资料显示，过去京津冀滑雪以本地游客为主，但随着当地滑雪产业的不断发展，客源地范围近年来正日渐扩张。据中国旅游研究院&携程旅行网大数据联合实验室统计，在2018-2019雪季内，张家口旅游的十大客源城市依次为北京、上海、广州等，南方城市占据8个席位。另一方面，随着南方城市游客的增长，也为京津冀的冰雪旅游带来了更高的客单价和消费，据统计上海游客人均消费为3090元，深圳游客人均消费则高达4245元。

有滑雪爱好者告诉新京报记者，自己之所以选择京津冀尤其是崇礼的滑雪场，在于雪场多、面积大、雪道多，且雪场周围配套设施齐全，例如餐饮、玩乐、雪具服务等。据2019年亚太地区冰雪假期报告，中国游客非常重视滑雪之外的活动，比亲子、当地美食等。业内人士表示，滑雪场经营与区位优势息息相关，京津冀消费人群多、消费潜力大，市场基础和条件好。

在此背景下，京津冀也在相对缺乏的度假式滑雪产品上进行了进一步拓展。2017年，太舞滑雪小镇与地中海俱乐部签订合作协议，预计太舞度假村将在2022年冬奥会开幕前开业。今年，延庆区推出了8条与张家口联动的冰雪旅游线路，涵盖冰雪嘉年华、世园灯会、万龙滑雪场等30余个地点。

京津冀冰雪旅游发展仍在路上。一位滑雪爱好者认为，崇礼雪场造雪成本高昂，导致雪场雪票价格较贵。此外，还有游客表示，京津冀部分雪场也存在服务人员数量与游客量不匹配、雪道宽度不够导致初学游客易冲撞等问题。

黑龙江

老牌目的地面临“分蛋糕”挑战

2018-2019年冰雪季，黑龙江接待省外游客2044万余人次。

项目　冰灯、雪雕、滑雪

节庆　哈尔滨冰雪节、黑龙江冬捕节、中国黑龙江国际滑雪节

黑龙江是中国冰雪旅游发展较早的地区，塑造了一批知名的冰雪旅游品牌，如哈尔滨冰雪大世界、亚布力雪场等。作为老牌冰雪旅游目的地，黑龙江旅游的季节性很明显。据携程跟团游和自由行数据，2018年雪乡和亚布力的游客集中于11月至来年4月，哈尔滨冰雪旅游则占到了全年旅游的62%。同时，黑龙江冰雪旅游的服务质量也受到质疑，如2018年初，雪乡宰客事件受到社会关注。

冰雪蛋糕越做越大，分享蛋糕的人也越来越多。目前黑龙江冰雪旅游面临来自吉林、京津冀、新疆等地的挑战。有冰雪旅游爱好者表示，黑龙江冰雪旅游起步早，发展不平衡不充分，中高端产品不足，没有融入文化特色，旅游服务意识相对滞后，如何应对新挑战是其必须面对的问题。专家认为，黑龙江要持续守住“国内最热门冰雪旅游目的地”称号，需将冰雪旅游与文化、体育等产业结合，改变单一的冰雪观光模式，发展冰雪产业品牌。

吉林

冰雪资源一流 配套有待升级

2018-2019年雪季，实现旅游收入440亿元。

项目　滑雪、雾凇、查干湖捕捞、温泉度假

节庆　查干湖冰雪渔猎文化旅游节、国际雾凇冰雪节

吉林省地处世界冰雪黄金纬度带，是开展冰雪旅游的极佳地带。对比黑龙江省，吉林省冰雪旅游产业起步较晚，但近年来在雾凇冰雪节、查干湖渔猎文化等的带动下，发展迅速。2016年吉林省将冰雪产业推到了全省经济发展新的战略增长极地位，并预计到2020年，冰雪旅游人数计划将达到1亿人次，总收入2300亿元。

吉林省冰雪旅游资源整体优势明显。滑雪爱好者刘先生认为，北大壶等滑雪度假区是很多家庭冬季度假目的地的首选。“航班、高铁等交通便捷，滑雪场多，基础配套设施完善还有各种游乐项目。”

韩元军认为，当地冰雪项目诸多，但软硬件的匹配度仍有待完善与创新，“一流的基础设施要与完善的商业环境与商业氛围相匹配，吉林省的冰雪旅游品牌认可度与产业链也有待提升。”此外，他还认为，吉林省的冰雪旅游产品虽多样，但缺乏个性化，与当地民俗文化的融合不够。

新型冰雪游 融入游牧文化

内蒙古

至2020年，冰雪运动产业总规模达到125亿元。

项目　草原冰雪自驾、冰雪那达慕、冬捕、游牧文化等

节庆　呼伦贝尔冬季那达慕、诺干湖渔猎文化活动、阿尔山国际养生冰雪节

第十四届全国冬季运动会（简称“十四冬”）将于2020年2月在内蒙古自治区举办。受“十四冬”以及2022冬奥会的契机影响，内蒙古自治区近两年对冰雪旅游的重视程度明显提高。

这里的旺季通常在5月至9月，冬季漫长寒冷，淡季特征明显，因此当地提出发展冰雪旅游乃至四季游的战略规划，尤其是大力推广冬季旅游。2017年内蒙古自治区提出2020年实现“内蒙古600万人参与冰雪运动，冰雪运动产业总规模达到125亿元”的发展目标，主动融入东北及京津冀冰雪文化区。

虽然得到政策支持，但让“冷资源”变为“热资源”并不容易。近两年，内蒙古自治区推出了不少基于自身文化特色的节庆等冰雪活动，比如那达慕冰雪节、游牧冰雪活动、草原冰雪自驾等，同时对冬季游旅客实行降低景区门票价格等优惠政策。

但作为较为新兴的冰雪旅游目的地，内蒙古自治区具有品牌影响力的冰雪旅游产品、目的地还比较少。有滑雪爱好者坦言，相比京津冀、东北地区，内蒙古的冰雪产业缺少突出优势。专家认为，当地文化是内蒙古发展冰雪旅游的重要抓手，在文旅融合的背景下，挖掘文化特色是内蒙古进一步发展冰雪旅游的关键。

玩野雪最佳地 引入客流是关键

新疆

2018-2019雪季，乌鲁木齐冰雪旅游人数破千万人次，疆外游客占比增至六成。

项目　滑雪、雪单橇、滑翔伞、雪地摩托车、雪猫滑行

节庆　中国西部冰雪旅游节暨中国新疆冬季旅游产业交易博览会、阿勒泰冰雪节

新疆的冰雪旅游起步于上世纪九十年代，据报道，新疆于2004年建设第一座现代化滑雪场。而根据《中国滑雪产业白皮书（2018年度报告）》统计，截至2018年，新疆已共有60家滑雪场，大部分滑雪场主要分布于北疆地区，如乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁以及昌吉等地，其中阿勒泰也是被吉尼斯认证的人类最古老滑雪起源地。

新疆滑雪场数量迅速增多，但距离打造“中国西部冰雪旅游胜地及世界重要旅游目的地”仍存在一定距离。为打响新疆冰雪旅游品牌，新疆自2018年起一改往年冬季停业、进入淡季的做法，通过推出百余项旅游活动、百余条优惠政策，推动冬季冰雪旅游繁荣。据报道，2018-2019雪季，乌鲁木齐冰雪旅游接待突破千万人次，阿勒泰地区接待游客突破300万人次。

有专业滑雪爱好者告诉新京报记者，新疆是许多滑雪爱好者国内玩野雪的最佳目的地，在于其降雪量大，积雪厚、风力小以及已开放的国内唯一直升机滑雪基地阿尔泰山野雪公园等。但对普通滑雪体验者而言，新疆虽然有媲美东北地区的雪场，但与国内大部分客源市场距离太远，减弱市场竞争力。

韩元军则认为，新疆冰雪游的短板还在于现代化的冬季接待住宿设施并不完善。但他认为，只要达到一定的规模效应，上述问题自然会得到改善，“目前，新疆冰雪旅游最应解决的是有效引入客流问题。”虽然，新疆目前的滑雪场主要客源来自本地游客和滑雪爱好者，但近年来全国市场正在逐渐打开。据中国旅游研究院&携程旅行网大数据联合实验室统计，2018-2019雪季，乌鲁木齐的十大客源市场分别为广州、上海、南京等城市，且人均消费不低于2240元。