陶瓷卫浴业品牌战略实现产品升值
品牌及品牌战略概念的要点,是生产者向购买者长期 的一组特定的,利益和服务。最好的品牌传达了质量的保证。一个品牌能表达的含义有六层:
1、属性:首先让人们想到某些属性;
2、利益:属性需要转化为功能性和情感性的利益;
3、价值:品牌还体现出制造商的某些价值感;
4、文化:品牌也代表着某种文化;
5、个性:品牌反应出顾客和制造商的个性;
6、使用者:品牌反映出使用者和购买者的类型。
理论结合实际陶瓷卫浴业品牌战略实现产品升值
十几年前,王老吉还是两广地区一家用中草 熬制凉茶的饮料厂。从2002年的1.8亿元销售额到2006年40亿元的蹿升,2008年汶川地震捐助中更堪称品牌公关建设巅峰之作,用火箭速度来形容品牌发展一点不为过。
谁都想自己的企业成为“百年老号”。中国企业最初的愿景是要做大,因此,中国经济走向了制造业的规模膨胀之路,然而,替发达国家做代工赚取微薄利润的经历,让中国企业家意识到应该做强。只有大规模才能迅速实现利润累积,而只有强才能将“大”带来的优势发扬光大,持续不断的超越对手,提升自我。
1972年,杰克
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