视频笔记一年增长265% 小红书和创作者携手“创业”

　　“依靠18篇笔记，拿下7.9万粉丝和12.5万的点赞和收藏，单月收获200万次视频播放量”，这件事发生在小红书上一位名叫Yolanda的创作者身上，而即将度过21岁生日的Yolanda，只是上海外国语大学的一名大三学生。

　　在11月底举办的小红书创作者开放日上，Yolanda作为Vlogger代表向在场的几百位创作者分享自己的创作经历。从少年时期就爱写日记的她，到当下开始用Vlog的方式记录自己的日常生活，日记一直都伴随着Yolanda，并且在当下为她吸引了大量关注。

　　翻阅Yolanda的小红书，会发现有很多粉丝在她的笔记下留言，“很喜欢你的生活，希望你能坚持更下去”、“我也要像你一样成为自律的人”等成为粉丝的高频留言。

　　“怀利他之心，用生活寻找共鸣，这是我们为小红书创作者找到的最准确的定义。”在小红书创作者开放日上，小红书社区负责人柯南用一句话阐述了类似Yolanda的小红书创作者群体特点。

　　真实、向上、多元的创作者群体正在小红书聚集

　　在Yolanda更新第一篇Vlog的时候，她没有想到自己会在短短的时间里收获如此多的点赞和关注。现实生活中，刚刚度过大学迷茫期的Yolanda对这种关注和呼应感到惶恐，甚至一度失眠。

　　但在短暂沉淀和思考后，Yolanda开始明白了自己的角色：传播者和分享者。她开始继续产出自己的日常生活视频，每日的自律生活也继续获得关注者的喜爱。粉丝们的留言中不乏依靠这种视频而自我激励的同龄人，“看到自律打卡的创作者还在坚持就感到安心”。在小红书，Yolanda通过自己的视频日记，潜移默化中影响了一大批人，让每个人都保持积极向上的心态，她也从中获得了平静和从容。

　　“我最后想通了，我只要好好记录我自己的生活，一切就足够了，完全不用在意是否多一个赞。”Yolanda表达了自己当下的状态。

　　据小红书公布的数据显示，在过去一年，小红书社区的内容趋势呈现出三大特点：记录真实生活的Vlog消费量飙升，学习、健身等自律打卡的内容备受年轻人追捧，多元兴趣聚合成圈子。

　　Yolanda和她的日记命中了其中一点，而且这一点还在小红书持续发展。据了解，Vlog正成为小红书内最强势增长的内容品类之一，过去一年，小红书社区单月视频笔记增长达265%，目前每个月有近1亿人次观看小红书Vlog。

　　在成都生活的创作者言吾豪则成为小红书多元兴趣的代表。“改娃”一直以来都是言吾豪的业余兴趣，但是这个兴趣由于过于小众，常常面对无法扩大群体影响力的问题。在离开垂直兴趣平台后，言吾豪来到小红书尝试创作，很快言吾豪在这里感受到粉丝的热情。“虽然自己的粉丝只有几千，但是我的粉丝却非常喜欢给我留言和点赞，粘性非常高。”在言吾豪看来，自己的小众兴趣在小红书丝毫没有孤独感。在小红书，言吾豪还认识了一群改娃的爱好者，并且相约在线下见面交流。

　　趁势而上，小红书为创作者未来提供多项“利器”

　　真实、向上、多元的创作者的确在小红书收获了很多的关注和朋友，但是同时这群人对小红书的需求也越来越多。

　　“发布工具能否自由裁剪图片？”、“MCN能够提供什么扶持？”众多问题都摆在小红书社区人员面前。

　　创作者“芝士猫”通过拍摄Vlog，21天收获过万粉丝，不仅可以向众多创作者分享创作经验，更重要的是他还是一个小红书产品经理。 “请大家再给我一些时间，我会通过创作者和小红书员工的双重身份出发，从实际中去帮助大家解决这些问题。”

　　小红书创作号负责人杰斯直接给出了明确的目标：未来一年让一万创作者收入破万，以及10万创作者粉丝破万。小红书为此还推出了“创作者123计划”来支持这一目标的实现。从计划的细则来看，一方面帮助创作者创作，一方面帮助创作者变现。

　　明年1月上线的“创作者中心”就是一个典型地帮助创作者创作的平台工具，在这个工具中，创作者能够清楚了解粉丝画像、更直观地感受到笔记内容的数据情况，也能快速地完成和粉丝互动。即使是有商业化属性的“薯条”产品，也是定位在快速帮助创作者检测自己内容的受欢迎度。

　　品牌合作平台、好物推荐平台以及电商直播平台，则是这一计划中帮助创作者变现的三大工具。

　　从创作到变现，流程链条的完整打通和产品上线，小红书帮助创作者在这里实现了完整闭环。“我们的目标是让小红书创作者成为全平台最受羡慕的创作者。”杰斯说。

　　携手“创业”，走向更成熟的社区形态

　　小红书产品负责人“邓超”曾在多个场合提到“社区即城市”的概念，这也是当下对小红书生态的最好理解。但城市的发展一直都是动态变化，这也考验着城市管理者的管理智慧。

　　这一年随着小红书井喷式的逆势增长，小红书所需要思考的问题和措施也越来越多。在面对社区内容质量、用户体验和商业化共存的世界难题时，小红书也需要迎头而上，给出自己的答案。

　　对此，小红书社区负责人柯南认为：“用户体验、生态建设、商业变现，是一个动态的平衡，这不是一个简单的事情。我们的排序是用户体验和生态建设在前，商业变现在后。比如’薯条’这个产品，如果商业变现在前，那它就是个竞价排名产品，但我们坚持它是个生态建设产品，产品设置目标不同，效果就不同。”

　　或许，还在不断成长中的小红书，就像成长中的青春期少年。一方面需要面对如何考虑和自己的“好朋友”，也就是和创作者相处；另一方面又需要面对来自外部世界的观察和审视。

　　“利他”、“共鸣”、“生活”的关键词保证了小红书从诞生至今的底色，而“好朋友”创作者用众多的真实内容，则携手小红书往更成熟的社区生态进化。

　　来源：中国经济网