硬件产品即将上线 字节跳动的流量生态局

　　字节跳动“软硬兼施”的野心越来越明显。10月15日，字节跳动方面证实，计划于明年初发布一款直接面向用户的K12教育硬件产品。此外，该公司收购的锤子团队也将于不久后推出久违的坚果手机。如今，“软硬兼施”已经是趋势，5G时代就要到来，单靠硬件或软件很难“独领风骚”，“BATJ”们都已在智能设备上有所布局，而字节跳动虽然拥有庞大的流量入口，却一直缺少硬件出口。虽然现在判断硬件方面成功与否还为时尚早，但只有同时获得终端与内容的主控权，字节跳动才能真正构建成属于自己的流量生态。

　　产品即将上线

　　一则新消息透露了字节跳动在硬件方面的动作。字节跳动计划于明年初发布一款直接面向用户的K12教育硬件产品，该产品由原musical.ly创始人阳陆育负责。之后，阳陆育发布朋友圈证实了这一消息，他表示自己已闭关大半年，打算“为教育做点硬货”。

　　阳陆育透露，该产品将是一个24小时在家陪读的AI教练，目前仍在打磨中。产品具体的细节和发布时间目前尚未公开，不过阳陆育称将依托字节跳动的AI团队以及吴德周率领的原锤子硬件团队共同做出突破想象力的创新教育产品。

　　过去几年，字节跳动持续在教育领域进行探索，包括投资美国大学Minerva，推出一对一外教产品GoGoKid等。字节跳动方面表示，整体教育业务仍在初期探索阶段，现阶段对教育领域的关注点将更多集中在相关的硬件产品上。

　　值得注意的是，吴德周率领的原锤子硬件团队也将在不久后发布新的坚果手机，这将是字节跳动首款手机产品。今年1月，字节跳动官方证实收购锤子科技部分专利使用权，大量锤子科技员工的合同转到字节跳动公司名下，此前字节跳动方面就向北京商报记者表示，在公司收购锤子科技团队前，锤子内部就在规划这款手机，手机项目更多是延续之前的规划，满足锤子手机老用户的需求。

　　字节跳动在硬件领域的布局不止如此。10月15日，还有消息称，视频会议方案提供商“中创视讯”已经获得了字节跳动旗下全资子公司的战略投资，本轮融资后，字节跳动系占该公司股份比例为22.48%。未来，中创视讯会在5G、超清应用以及视频会议与人工智能技术的落地结合上持续做研发投入，今年该公司也计划发布多款新型号终端，并且新一代终端会采用更多国产化的芯片。对此消息，字节跳动表示不予置评。

　　补充流量生态

　　“公司的导向是偏腾讯，加一点华为。华为很重视底层和基础设施。我发现公司越强大就越往底层走，更往整个社会的基础设施走，上层可以空出来，比如操作系统、芯片、云。”早在2016年接受采访时，字节跳动掌门人张一鸣就曾表达过字节跳动的整体商业策略。

　　如今，字节跳动在国内已经落地的应用有十多个，而常用的就有资讯类的今日头条，视频类的抖音、西瓜视频，社交类的多闪、飞聊，教育类的 GoGokid，但真正上市的硬件还没有。其实此前跨界做智能硬件的互联网公司不在少数，前有亚马逊、Facebook、微软做手机，后有入局发布智能音箱的“BATJ”们。

　　产经观察家丁少将认为，终端是天然入口，信息流和短视频产品目前看来是字节跳动的“拳头”产品，但不掌握入口，对于互联网产品的提供者而言始终是存在隐忧的，最直观来看，字节跳动是要掌握入口，争取更大的主动。

　　“另一方面，随着IoT时代的开启，字节跳动也会想要涉及更多的终端品类，因为这可以将他的内容和服务能力更好地触达用户，智能手机几乎已经是‘生活必需品’，在尝试阶段是比较好的选择，教育产品对于覆盖青少年市场有一定作用。当然，涉足硬件也有希望给字节跳动带来新的增长点。”丁少将说。

　　在近期举行的6-7月CEO面对面会上，张一鸣坦言，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU（日活用户量）。

　　优劣势并存

　　从近几年几家大型互联网公司和消费电子企业的发展情况来看，未来可能不会再有明确的软硬件领域划分，比如，小米急着提升互联网业务的占比，互联网公司则纷纷挺进硬件市场。但互联网公司做硬件，首选哪个种类至关重要。

　　据悉，2018年上半年开始，字节跳动就开始寻找智能硬件收购标的，希望找到产品能力成熟但同时遇到困境的团队，彼时看向的还是作为创作辅助工具的拍摄类硬件以及业内公认“智能语音入口”的音箱。短短几个月时间，字节跳动的目标又发生了变化。

　　单纯从硬件的角度来看，不管是教育类硬件还是智能手机，字节跳动都有其优势和短板。“首先，这两个行业已经不是蓝海市场，竞争力度都非常大，字节跳动想要在众多‘参赛者’中出人头地，恐怕没那么容易。”消费电子观察家梁振鹏说。当然，盈利的可能性也是存在的。丁少将指出，毕竟教育领域本身有着广阔的前景，字节跳动体系内的硬件会得到流量、服务扶持，也会获得相应的品牌效应。

　　按照以前互联网公司做电视的习惯，在国内智能手机市场日趋饱和，头部效应越发明显的情况下，字节跳动若是发布智能手机，早期很有可能把硬件价格压低，并在软件服务上提供具有吸引力的内容，就像曾经乐视和小米那样。软硬一体的体验恰恰会是产品竞争力所在，硬件盈利很大程度上会由软件和服务能力决定。

　　“若从生态的角度来看，一时的销量并不重要。”梁振鹏坦言，智能手机是智能家居的入口，神经中枢级别的产品，有智能手机这条产品线，更有利于字节跳动开展物联网这样更大产业的布局，这个目标是着眼于更长久的未来的。

　　丁少将也表示，真正完整的生态，本来就应该建立在软硬一体的基础上，自主自控可以让字节跳动无论在当下还是万物互联的时代都掌握更大的主动，提高自身的抗风险能力。