vivo市场承压 提速“5G攻坚战”能否破局？

　　市场承压之下，vivo加快了5G手机的推进步伐。

　　日前，vivo NEX系列新机NEX 3 5G正式发布。这款主打“无界瀑布屏”的5G新品，也是vivo继IQOO 5G、IQOO Pro 5G和NEX 5G之后的第四款5G手机。

　　据了解，这款新品的售价却要高出以往产品不少，其5G低配版售价为5698元，高配版达到6198元。价格的大幅上调，也被一些业内人士看成是vivo有意往5G高端市场的一次试探。

　　尽管这已经是vivo的第四款5G手机，却也依然没能改变其在组网标准上的短板。另一方面，根据IDC最新公布的2019年第二季度国内手机市场数据显示，vivo同比出现下滑。

　　在此情形下，加速5G布局，vivo可否破局？

　　vivo提速5G，但存短板

　　“NEX 3 是一部为5G而生的产品。”vivo产品经理丁冠力在沟通会上直言，市面上现有的5G产品主要都是通过购买5G基带的方式推出，而vivo是“从零开始，针对用户在使用5G的方方面面进行针对性的、软硬件全方位系统性优化”。

　　不过，vivo如此强调自身在5G上的全面投入，但依然掩盖不了其在组网标准上的短板。

　　据了解，此次vivo发布的NEX 3 5G与前作相同，同样采用的是以NSA组网标准的高通X51基带，而对于独立组网的SA组网标准，vivo暂时还未有相关新品支持。

　　对于vivo在5G独立组网标准的缺失，《商学院》记者向vivo相关人士了解情况，但对方表示不便回应。

　　值得一提的是，工信部部长苗圩曾在9月20日的国新办发布会上向外界指出，“真正能够体现5G性能，还得依靠独立组网的5G网络，而不是基于4G核心网上面的NSA这种非独立组网的产品。”

　　由于目前国内的5G网络覆盖范围有限，信号还未达到标准，因此用户在长时间使用过程中仍然只能把5G手机当做4G手机使用。而SA独立组网的5G网络，最早也要等到明年才能大规模投入建设当中。

　　换句话说，目前能够有能力兼容使用NSA和SA两种5G组网标准的手机厂商，仅有华为一家。而vivo的5G新品，在相关Soc芯片和5G网络传输效率上，还有一定的短板。

　　但在宣传方面，三大运营商纷纷在微博上借助这款vivo新机为5G网络造势，vivo 5G手机热度一时无两。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚认为，“布局5G前提，就是要跟当地运营商在网络频段上合理适配。不过，用户对于5G还存在着一个了解和接受的过程，目前头部手机企业对于5G的提前布局，还未转化成实际的市场销量。”

　　尽管vivo对于5G手机布局非常积极，但目前来看，5G手机似乎并没有想象中那么受到欢迎。一方面，这与目前国内5G网络建设不够完善有关；另一方面，用户对于5G手机的价格和体验的认可度也并不高。

　　“现在手机厂商主要还是对外展示他们在5G领域的一些前沿布局和技术展示，但实际上5G手机近段时间内不会形成主流，最快也需要一两年的时间。”资深产业经济观察家梁振鹏表示。

　　市场承压

　　就在vivo为5G新品卖力站台的同时，其销量已经有了一定程度的下滑。

　　根据IDC最新公布的2019年第二季度国内手机市场数据显示，vivo在第二季度以1830万台的出货量拿到国内市场18.7%的市场份额，排名位列第二，同比增幅下滑8.2%。

　　除了华为手机销量实现逆势增长之外，其他包括vivo在内的手机厂商均有不同程度的销量下跌迹象。这既说明了手机市场“马太效应”加剧，也反映出手机厂商的焦虑和变化。

　　这种“焦虑感”就体现在为各家厂商在5G手机的宣传和推进上。在今年6月6日，工信部正式向国内四家运营商发放5G商用牌照，由此加速了5G网络的商用布局。

　　接着6月25日，三星在中国正式宣布推出“5G先锋计划”，其与国内三大运营商共同推出一系列补贴政策，降低了消费者使用5G手机的门槛。此外，华为也在同一天宣布，华为5G双模手机Mate 20 X 5G成为了第一台获得5G终端电信设备进网许可证的手机。

　　一个月后，这款华为5G手机在国内市场正式推出，而华为的第二款5G手机Mate 30系列也于近日发布。同时，华为消费者业务CEO余承东表示，今年华为的中高端手机会全面支持5G。

　　面对三星、华为来势汹汹的5G攻势，vivo不得不采取积极打法应对，以此来保住自身的“基本盘”，避免出现销量的大幅下跌。

　　“现在除了vivo，像三星、华为等厂商都在5G建设布局较早。由于5G领域对于技术的要求更高，如能实现全产业链覆盖，谁就能够在未来的5G手机市场上占尽优势。”孙燕飚对此表示。

　　另外，vivo通信研究院总经理秦飞预测称，今年中国5G手机的出货量在百万量级，明年可能达到数千万甚至上亿部。虽然今年5G手机的出货量并不大，但是提前抢占品牌和用户心智，可为明年5G手机爆发打下基础。

　　显然，vivo已经在为提前抢占5G市场“煞费苦心”。随着5G手机的价格下放、商用网络布局逐步完善，明年国内将迎来一场真正的5G手机潮，而手机厂商之间的“5G市场攻坚战”，现在才刚刚打响。