中国陶瓷品牌进军国际市场需迈过三道坎

　　一、规模小，缺乏影响力。站在全球化角度看，我国陶瓷企业及品牌规模小，仍是我们最大的不足。国外知名陶瓷企业无不是资金雄厚、技术先进、市场覆盖率高的。而国内市场上品牌林立，但缺少强势品牌，市场占有率及知名度相对较低，除东鹏等近10家企业有一定的规模和品牌影响力外，大部分陶企资产规模普遍偏小，效益规模不够。有的陶企只在本地颇具知名度，一旦放在全国或全球的大背景下就鲜有人知了。
　　
　　二、内功弱，缺乏具有国际竞争力的核心技术。我国陶瓷品牌在近30年间取得迅速发展，主要得益于不断引进国外先进技术和装备，从而使我国越来越多的产品进入了世界先进行列，甚至在某些设计和营销服务等方面更优于国外品牌。
　　
　　目前，研发水平低，缺乏技术优势是国内陶瓷行业的一个“软胁”。新产品缺乏精神的、艺术的、思想的、文化的需求与表现，缺乏鲜明的中华民族个性；多数产品缺乏含金量高、具有国际竞争力的核心技术。而在引进外国技术和装备的过程中，主要资金和精力用于硬件设备和生产线的进口，忽视技术专利和专有技术的引进，缺乏对引进技术的系统集成，综合创新，更没有形成自主知识产权的技术体系。这严重影响我们积聚内功，参与入世后严峻的国际竞争。
　　
　　三、内耗大，品牌战多以价格战相交。近几年来，我国的陶瓷市场受重复建设的影响，全国的陶瓷实际产量几倍于市场容量，导致企业恶性竞争。随着品牌竞争的加剧，特别是由于缺少技术含量大的高位优势，我国的陶瓷品牌战多以价格战相交，致使产品价格直线下滑，不少产品跌破了成本价，有的企业已把价格战打到了国外，在出口贸易中以低价位赢得市场，使我国陶瓷产品在国际市场的售价畸低。

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