陶瓷卫浴的发展需翻越规模化困境与品牌化压力

　　观察陶瓷卫浴上半年的发展，上半年宏观经济运行的主要数据披露：二季度GDP增速从一季度的11.9%回落至10.3%。市场普遍预料下半年经济增速将继续放缓。国家统计局7月12日也披露了一组房地产业数据，6月份全国70个大中城市房价环比涨幅下降0.1%，是近15个月来全国房价环比涨幅首次由涨转降。常态的话，接下来应该是房地产投资的降温，整个周期将持续三、四个季度。
　　
　　再看陶瓷卫浴行业终端市场。瓷砖这块一线市场最早感受市场的变化，四月份以来国外进口品牌滞销，国产高端品牌也销路不畅。中低端市场因为产区的分散，以及产地销模式的普遍采用，使得高安等新兴产区首次出现价格战，而且战火烧到了山东淄博等传统产区。佛山产区私抛厂的销售上半年也远不及去年红火，价格优势逐渐丧失，一些私抛厂开始尝试做品牌。卫浴这块虽然受房地产的影响要滞后两三个月，但而今终端市场的价格战也是杀声一片。各种名目的促销活动轮番上演，甚至出现纯粹为造势而开展的“零利润”、“负利润”的总裁签售。终端中介机构频繁发动的大规模的团购运动，也是刺向商家的双刃剑，商家在获得销量的同时，也减损了利润。为应对终端惨烈的竞争，创新者力推渠道“变革”。在瓷砖领域，新中源厂家主导型的团购活动继续进行，这种请消费者免费游佛山，以“裸价”